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廣告設計開題報告范文(學姐經驗指導)

時間:2019-07-29 來源:未知 作者:婷婷 本文字數:3825字

 很多同學都不注重選題和開題報告,但要知道開題報告很大程度上會影響到后續論文的成敗。好的文案和論文框架可以讓我們后續的論文寫作變得更簡單,不會出現無從下手的情況。以下是我們整理的一篇廣告設計開題報告范文,希望對你有幫助。

  課題名稱:平面廣告設計中視覺隱喻的作用及創作技巧

  1、選題意義和背景

  作為信息的重要載體,當今社會充斥著商業、科教、公益等各種形式的廣告。與視頻、聲音、文本等其它媒體形式不同,平面廣告具有直觀、穩定、即時、便捷、廉價等優點,在產品包裝、建筑墻體、雜志、網絡站點等眾多渠道廣泛采用。事實上,隨著傳播技術的不斷進步,人們已進入到一個視覺沖擊異常密集的社會,隨時隨地都感受著各類宣傳圖片帶來的信息轟炸。然而,大量相互模仿且缺乏創意的平面廣告在豐富人們視覺感受的同時,逐漸造成了嚴重的審美疲憊,使人們對廣告信息的接納產生惰性,從而難以主觀地予以關注,更無法從客觀層面正確、深入地理解它們想要傳遞的信息,最終使這些廣告形同虛設,難以真正實現既定的宣傳效果。從歷史經驗來看,圖像對人們的影響往往和他們的生活環境、主觀意識密切相關,并表現出互為激勵的社會效用。在概念層面上,基于人們的認知范圍、風俗習慣、教育背景等不同因素,圖片中展現的對象、標志、色彩、形態以及它們之間的組合,通常能夠以聯想的方式在主觀印象中形成某種潛在的抽象觀念,從而在邏輯上映射為內心深處的符號印記[1。作為符號學領域的重要分支,視覺符號學自上世紀九十年代創建以來[2,便被廣告設計充分利用,借以傳達宣傳者想要表達的信息。視覺符號學不僅需要對可觀測符號及其象征意義進行專門研究,也常常反過來面向符號的挖掘和延伸創造具有復雜意義的視覺表達,而視覺隱喻無疑是這種創新過程的重要工具之一。由于關注重點、研究方向、觀察角度等方面的差異,視覺隱喻尚未形成明確、統一的定義,但人們對它的認知卻無一例外地強調了不同對象間的相互作用、相互影響過程。例如,貝特曼將其定義為一種雙重元素的融合表達,這種表達能夠創造出基礎元素所不具有的引申含義,并由此提升出某種全新的概念[3。謝曉彤則認為視覺隱喻是通過特定關聯的圖像來表達具有抽象意義的思維和想法。基于這樣一種類似的觀點,我們發現視覺隱喻所展現出來的普適性特征在于其能夠將看似無關的具體事物相互映射,利用它們在意識深處的潛在交集,構建起富有戲劇性的概念表達模式,從而使信息的傳遞更加生動、形象。鑒于視覺隱喻具有普通圖像所不具備的高度抽象能力,在平面廣告設計領域,它不但能夠有效填補不同語言體系之間的鴻溝,傳達飽含情感內涵的主觀情緒,也有利于對難以描述的禁忌性概念進行準確表達,因此受到了廣泛關注并被大量使用。事實上,平面廣告可視為一門具有特定語境和語法的藝術語言,目的在于可以生動、直觀地向受眾傳輸想要表達的既定信息,使其關注并認同相關價值。值得注意的是,盡管廣告圖片中常伴隨不同程度的文字信息,但宣傳中的圖像、圖標、色彩、排版乃至燈光等元素不應該被簡單視為對文本內容的額外補充,這不僅是因為多種要素的組合越發能夠傳遞充分的信息,更是因為視覺隱喻對其知識內涵進行了提煉和升華。正如一些研究人員指出的,視覺隱喻往往比其它信息表達形式更為有效,但這取決受眾所接納[5。一旦平面廣告在瞬間捕獲到宣傳對象的注意力,其內在的視覺隱喻將體現出異常強大的說服效果,這種信息交付方式之所以特別有效,在于通常非預期的視覺效果更能夠引起觀察者的興趣,讓人不自覺地喚起意識深處的聯想憶,并在熟悉的語言環境下加工、處理獲取的信息。因此,利用人類的感知系統容易被新鮮事物所影響的慣性,通過隱喻營造出的沖擊性視覺感官不但具有吸引力方面的優勢,還能夠充分帶動人們情緒上的共鳴。鑒于此,有效運用符號化的視覺隱喻工具來創造寓意深刻、形象生動、邏輯清晰的平面廣告,對社會、教育、市場營銷等層面的產學研用實體而言具有極其重要的價值。考慮到平面廣告中視覺隱喻的好壞將直接影響最終的宣傳效果,本文擬從視覺符號學的角度,面向如何促成視覺隱喻的形成、如何用其豐富廣告的創造性策略以及如何使視覺隱喻在宣傳過程中更具說服力等問題,從設計要求、方法和技巧等方面,就平面廣告中視覺隱喻的有效使用進行系統歸納、總結,并通過一系列具體實例的直觀分析,總結出具有實踐意義的設計經驗。

  2、論文綜述/研究基礎

  平面廣告中使用視覺隱喻的根本目的在于讓受眾接納并認同其蘊含的深層次信息。然而,如果這種知識表達無法被觀察者理解,就難以在他們心目中留下深刻印象,從而導致因放棄解讀而被忽略或遺忘。從本質上看,視覺隱喻并非對象元素的簡單疊加,最終效果依賴于圖像的展現形式,尤其需要充分體現不同對象之間的邏輯聯系。如果觀察者能夠用熟悉的方式對視覺隱喻表達的概念進行感知,則可以很輕易地建立起受眾和宣傳內容之間的紐帶,使人們在一種自然的交互情景中體會到廣告的內在價值。同時,這種互動氛圍的營建不能脫離真實的場景和既定的人群,否則可能因為隱喻的錯誤使用而造成誤解或觀察者情緒上的排斥。例如,在危險的交通路段投放有關車禍現場的平面廣告,目的雖然是提醒人們謹慎駕駛,但在東方文化的語義背景下可能引起駕乘人員的反感。為構建觀察者熟悉的語境和易接納的宣傳方式,視覺隱喻需要在直觀性和豐富性之間尋求某種平衡。最重要的一點是有針對性地對受眾的知識背景、文化水平、風俗習慣等群體特征進行準確定位和識別。從觀測者的角度出發,更有利于找到能夠與宣傳內容類比的隱喻構造元素,避免因比喻不恰當或過于復雜而導致觀測者被不準確的信息所誤導和淹沒。為便于理解,表達隱喻的圖像應盡量簡單,但出于邏輯關聯與正確表達等目的在設計過程中引入足夠多的細節,從而便于觀察者快速反應。通常,廣告設計者為追求準確的刻畫,在平面圖案中引入受眾不熟知的大量細節,這往往導致觀察者因缺乏相應的背景知識而難以解讀[6。因此,視覺隱喻的構建切忌脫離宣傳對象的日常體驗和發展教育水平,設計者應避免對細節過于敏感而導致類比效果變得脆弱,反倒丟失概念遷移的有效性。通過上述分析我們可以看到,確保隱喻的目標受眾熟悉并容易理解其指向的引申含義,對平面廣告設計而言具有重要的現實意義。例如,圖 1 中豎起大拇指的手勢符號在美國等西方文化背景中代表是的“進展順利的意思”,在中國、日本等儒家文化圈中則更多地隱含有“棒”或“贊”的意義。相反,如果考慮到孟加拉國的風俗習慣,這個標志卻意味著人格上的侮辱。因此,與“like”一詞的詞義相結合,這張圖片更容易被東亞國家的人們理解,但是將“喜歡”用英文詞匯表達并不能被所有受眾解讀,從而可能導致語義聯想功能的丟失。

  3、參考文獻

  [1] 肖建華. 圖像文化的社會基礎[J]. 江漢論壇,2013( 10) : 130 - 135.

  [2] KRAMPEN M. The semiotics and aesthetics of surfaces and surface layouts[M]. Berlin: Springer Ber-lin Heidelberg,1990.

  [3] BATEMAN J A,Wildfeuer J A. Multimodal discourse theory of visual narrative[J]. Journal of pragmat-ics,2014,74: 180 - 208.

  [4] 謝曉彤. 淺析平面廣告設計的視覺創新[J]. 視聽,2016( 1) : 137 - 138.

  [5] 宋麗麗. 平面廣告設計中的多模態隱喻研究[J]. 包裝工程,2016( 16) : 169 - 172.

  [6] 馮德正,趙秀鳳. 多模態轉喻與圖像語篇意義建構[J]. 外語學刊,2017( 6) : 13.

  [7] Oxford U. Oxford English dictionary[M]. Oxford: Isis,2008: 229 - 384.

  [8] 李倩倩,范雅雯. 共情對公益廣告說服效果的影響研究[J]. 管理學報,2018( 3) : 420 - 426.

  [9] 楊茂盛,范軼芳. 基于扎根理論的廣告文化內涵及其影響因素研究[J]. 江西社會科學,2017( 9) :235 - 242.

  [10] 蘇勝. 論色彩的視覺象征性認知[J]. 西安工業大學學報,2017( 7) : 561 - 565.

  [11] 劉濤. 語境論: 釋義規則與視覺修辭分析[J]. 西北師大學報( 社會科學版) ,2018( 1) : 5 - 15.

  4、論文提綱

  一、引言二、視覺隱喻的創建規則  一) 視覺隱喻的創建應該與社會環境密切關聯 二) 視覺隱喻的創建應該遵循科學的思維規律三、平面廣告中視覺隱喻的說服技巧一) 視覺隱喻的基本勸說模式二) 勸說手段使用中應規避的問題 三) 具有說服力的隱喻創作綜合技巧四、案例分析五、結語

  5、論文的理論依據、研究方法、研究內容

  本文從視覺符號學的角度,就隱喻在廣告宣傳中的吸引力、表現力、影響力等方面進行了深入剖析,并提出一種行之有效的視覺創作規則。

  6、研究條件和可能存在的問題

  本文從視覺符號學的角度分析邏輯、情感、信任等宣傳方式對概念表達的作用效果,并將其融入視覺隱喻的設計技巧中,但是盡管視覺隱喻在平面廣告中發揮著巨大作用,但隱喻創作如何能夠有效地針對目標受眾,并通過巧妙的設計來體現最大程度的價值,卻是值得我們深入思考的問題。

  7、預期的結果

  本文通過對平面廣告設計詳細分析了邏輯、情感、信任等宣傳方式對概念表達的作用效果,并將其融入視覺隱喻的設計技巧中。通過對一些成功案例的具體觀察可以發現,遵循視覺隱喻的創造規律,在平面廣告中充分考慮宣傳主題、目標對象、表現形式等關鍵因素,不但能夠幫助設計者獲取更多的創作靈感,也有利于受眾更好地關注、理解并認同其背后傳遞的信息價值,從而確保宣傳作品的合理性與有效性。

  8、論文寫作進度安排:略

  以上就是關于廣播電視新聞學論文開題報告范文的相關接受,希望對你有所幫助。

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